春节档电影市场“开门红”行情能否延续?

原创 2021-3-1 话题分类:文娱
摘要: 预料到2021春节档会火,但没想到这么火。

预料到2021春节档会火,但没想到这么火。

《唐人街探案3》口碑下跌,《你好,李焕英》逆袭重围......阵容强势的春节档,在备受争议中,迎来了期待已久的“开门红”。灯塔专业版显示,截至2月17日15时27分,2021年春节档电影总票房已超75亿元,超过2019年春节档的58亿元,创下中国影史档期新纪录。

多部期许已久的大片陆续在2020年国庆档和2021年春节档上映,积压已久的电影消费需求持续释放,电影业终于迎来行业拐点。2月16日港股开盘,阿里影业大涨34.58%,股价报收1.44港元;IMAX China大涨31.14%,股价报收18.36港元;猫眼娱乐涨了9.55%,股价报收16.98港元;欢喜传媒涨幅5.39%,截至收盘股价为1.76港元。2月17日,以上港股影视公司股价均有小幅回落。

加上疫情之下,人们在较长假期中无法外出旅行,各地亦倡导“就地过年”,越来越多的人选择本地娱乐消费,刺激电影消费需求强劲反弹。影视行业能否延续春节档强劲势头,在复苏的基础上再破新高呢?

多维混战加速影视行业的迭代

毫无疑问,过去的2020年是影视行业的寒冬之年。经过一年的蛰伏后,2021年春节档有了许多新的变化和尝试。

1.优质内容成为制胜关键

“凉”了一整年的影视业,在 2021年春节档迎来了华丽逆袭。这其中固然有着国内疫情逐步缓和,目前零星疫情主要集中在北方三线城市和农村的,对观众走进电影院影响不大的因素,更为重要的则是今年春节档内容十分吸睛。

2021年的春节档可谓是“神仙打架”,《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《侍神令》、《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜:哪吒重生》、《人潮汹涌》等多部电影蓄势待发,春节档总体阵容强势,在春节档预售阶段观众已表现出十分期待。

据灯塔专业版显示,截止2月1号上午,2021春节档预售总票房达到了1.80亿元,其中电影《唐人街探案3》预售总票房破1.31亿,领跑2021年春节档预售大盘,《你好,李焕英》位列第二位,《新神榜:哪吒重生》居于第三位。其中,《唐探3》因前两部的出色表现,与该部电影剧本打磨了一年左右,观众对影片内容十分期待,也收获了极好的销售业绩。

而在开播之后,贾玲导演的处女座《你好,李焕英》凭借走心的内容上演了华丽逆袭。2月17日《你好,李焕英》以40.8%的排片占比反超《唐探3》,单日票房达4.02亿元。《你好,李焕英》的反超,得益于其将小品形式通过影视呈现,带给观众耳目一新的感受。同时,贾玲根据亲身经历改编的内容,也使得这部电影十分走心,得到观众的一致好评。

而本来要在去年上映的不少电影,因为有了更多的时间打磨,整体内容更是因为细节的深入刻画而出彩,这也是今年春节档电影整体质量都很高的一个原因。

无论是预售大热,还是上演反超,都反应出观众在电影内容优质时更愿意走进电影院。优质内容的号召力不容小觑,要想让电影市场在后疫情时代获得长足发展,还是应该坚持内容为王这一根本,用好的作品助力电影市场回暖。

2.电影宣发阵地转移

作为后疫情时代第一个电影春节档以及电影市场最重要的档期之一,今年的春节档竞争格外白热化。不过,在疫情催化下,今年春节档宣发阵地加速从线下转移到线上,云路演、明星直播间对电影曝光以及购票转化形成强势助力,票务平台、B站、抖音等短视频平台纷纷入局,线上宣传成为今年春节档营销主基调。

数据显示,预售期间,《唐探3》《你好,李焕英》的主创们纷纷去薇娅直播间“直播带票”,其中,《唐探3》在薇娅直播间预售出105万张电影票。

直播带货火爆下,作为短视频代表的抖音,也成为电影宣发的“香饽饽”。《2020抖音娱乐白皮书》显示,2020年内地上映的票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。在票房过亿影片中,抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿。

而2020年火爆出圈的B站,也吸引了春节档影片的青睐。《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》纷纷携手B站,通过访谈、虚拟偶像合作等多种形式吸引IP核心受众。

3.影视行业向互联网平台外溢

在线下春节档开门大火之外,线上春节档也不枉多让,今年爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台联手推出网络电影春节档,提供了线上观影的新形式。由王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》,以及宋小宝自导自演的《发财日记》在大年初一同时登陆三大平台,均为付费观看,VIP 用户6元,非VIP用户12元。

截至目前,猫眼专业版显示,《少林寺之得宝传奇》《发财日记》猫眼历史最高热度分别为8873.61、9783.05,在腾讯视频的播放量分别为6661.3万次、7135.4万次。

其实,早在2020年,线上平台就凭借渠道优势,在数量、质量、票房等方面迎来新增长。腾讯、优酷、爱奇艺三大视频网站2020年网络电影票房,超两千万以上的有9部,超三千万的7部。拿下冠军的《鬼吹灯之湘西密藏》,收入高达5414万元人民币。另外值得一提的是,仅在优酷上架的网络电影就拿下了13.5亿元的分账收入。

在后疫情时代,没有观影限制的线上影视平台具备更多的优势。

4.院线整合成趋势,看好龙头企业

2020年,因应防疫要求,影院关闭近200天。

不少中小影院捱不过这场寒冬而相继倒闭或被其龙头企业收购,这也令龙头院线企业的市占率进一步提升。与此同时,随着看电影这一过去被认为“小资”的娱乐消费逐渐大众化,加上疫情之下难有其他娱乐消费,对于院线企业来说,加速三四线城市的影院建设成了未来的发展方向,可进一步拉动电影消费增长。此趋势下,管理优良、院线覆盖区域广阔、资金实力强劲的龙头院线企业或将受益。此外,在当前“内容为王”的时代,优质的影视发行制作公司也将受益,特别是部分从上游制作发行,到下游院线全产业链布局的公司。

5.各路资本角逐影视行业

自2020爆发疫情以来,受其影响导致众多中小影院倒闭,行业龙头的市场份额则不断提高,这也加速了我国影视行业龙头集聚。

在2020年影视行业低谷之中,头部影视公司趁机抢筹:万达电影29.29亿定增获批,其中超20亿用于投资影院;横店影视耗资1.22亿加速扩张;华谊影视拟募资22.86亿元加码影视项目。

2021各路资本“集中火力”猛攻春节档,竞相下注。《唐人街探案3》由万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司、中国电影股份有限公司出品。大地时代文化传播有限公司、霍尔果斯金逸影业有限公司、欢瑞世纪(东阳)影视传媒有限公司等23家公司联合出品。

在春节档影片出品方光线影业、华谊兄弟、万达影视、博纳等传统影业公司的背后,互联网大厂同样没有缺席。从天眼查大数据来看,阿里似乎“蛋糕”最大,同时为《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》三部电影的出品方,网易则为《侍神令》的出品方,B站则出品了动画电影《新神榜:哪吒重生》。而出现在多部影片中出品、发行方中的天津猫眼微影文化传媒有限公司,其股东中则既有腾讯的出现,又有美团的身影。 

一场春节档“混战”背后,是资本“军团”的乱战。

影视行业渐入佳境,但持续火爆难以维持

一场春节档落下帷幕,谁在参与,谁在受益,已不重要。2020年观众需求被严重压制,2021年疫情缓和后,春节档带动整个影视行业底部反弹并不意外。但影视行业能否走出长期向好趋势,值得我们拭目以待。

2021年春节档“开门红”,或预示着整个影视行业的迎春回暖,带动2021年全年持续向好。

首先,2021年将迎来建党百年,目前计划上映的献礼片已高达几十部,头部影片包括刘伟强+张涵予+博纳的王牌组合《中国医生》,陈凯歌、徐克、林超贤、刘伟强等多位导演的《长津湖》,管虎导演的《东极岛》,黄建新监制,黄轩、倪妮、刘昊然、窦骁、王俊凯等主演的《1921》等。优质的内容,将带动更多观众走进电影院。

其次,五中全会对文化建设高度重视,从战略和全局上作了规划和设计,其中,明确提出到2035年建成文化强国。电影将成为其中重要的一环,扮演重要的角色。各类促进政策接续出台,涵盖促进文化产业发展的大政方针、推动产业大力发展的改革政策、保障电影产业发展的法律法规、促进电影服务均等化的公共政策等七大类共153份文件,中国电影发展蓝图乐观且简单明了。

再次,中国电影市场的“内需”也十分强劲,纵观全国电影票房收入,从2012年的170亿增长至2018年的606亿。2015年全球票房383亿美元,中国贡献了68亿美元,可见中国是全球电影市场发展核心。随着人们生活水平的提升,对文化消费需求逐步增长,文旅消费成为市场消费的“主流”,电影院成为城市“重要配套”,电影成为大众消费的“刚需”,快速增长的中国电影市场仍有巨大的扩充潜力。目前国内人均观影频次在1次左右,相比较于北美3.9次每年,还有很大的提升空间。

不仅有机遇,上游产出不足、进口电影供应减少,后疫情时代票房压力仍存。因疫情影响,不少原本在2020年春节档上映的影片推迟到国庆档甚至今年春节档上映。随着“库存”消耗殆尽,电影行业面临着上游产出不足的现状,部分已经在今年定档的电影也不及春节档和去年国庆档《唐人街探案3》、《我和我的家乡》、《姜子牙》等爆款的前期热度高,当下电影行业的火爆光景可能难以维持。

并且国外疫情尚未稳定,电影行业尚未复工,再加上不少可与国产电影抗衡的进口电影拍摄周期较长,可以预见今年内进口电影供应比例将进一步减少,尽管对国产电影而言竞争压力有所减少,但在一定程度上会影响国民的电影消费需求。因应防疫需求对影院入座比例限制在75%的要求短期内不会放松,对票房收入也会造成负面影响。

本文为“知顿平台”(https://www.zdone.com)投稿文章,作者:CEBI 智库,责编:青青,转载请联系授权,并注明文章原始来源。如有疑问,请您联系我们。

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2021-03-01 09:09:02
春节档电影市场“开门红”行情能否延续?
文娱 原创

预料到2021春节档会火,但没想到这么火。

《唐人街探案3》口碑下跌,《你好,李焕英》逆袭重围......阵容强势的春节档,在备受争议中,迎来了期待已久的“开门红”。灯塔专业版显示,截至2月17日15时27分,2021年春节档电影总票房已超75亿元,超过2019年春节档的58亿元,创下中国影史档期新纪录。

多部期许已久的大片陆续在2020年国庆档和2021年春节档上映,积压已久的电影消费需求持续释放,电影业终于迎来行业拐点。2月16日港股开盘,阿里影业大涨34.58%,股价报收1.44港元;IMAX China大涨31.14%,股价报收18.36港元;猫眼娱乐涨了9.55%,股价报收16.98港元;欢喜传媒涨幅5.39%,截至收盘股价为1.76港元。2月17日,以上港股影视公司股价均有小幅回落。

加上疫情之下,人们在较长假期中无法外出旅行,各地亦倡导“就地过年”,越来越多的人选择本地娱乐消费,刺激电影消费需求强劲反弹。影视行业能否延续春节档强劲势头,在复苏的基础上再破新高呢?

多维混战加速影视行业的迭代

毫无疑问,过去的2020年是影视行业的寒冬之年。经过一年的蛰伏后,2021年春节档有了许多新的变化和尝试。

1.优质内容成为制胜关键

“凉”了一整年的影视业,在 2021年春节档迎来了华丽逆袭。这其中固然有着国内疫情逐步缓和,目前零星疫情主要集中在北方三线城市和农村的,对观众走进电影院影响不大的因素,更为重要的则是今年春节档内容十分吸睛。

2021年的春节档可谓是“神仙打架”,《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《侍神令》、《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜:哪吒重生》、《人潮汹涌》等多部电影蓄势待发,春节档总体阵容强势,在春节档预售阶段观众已表现出十分期待。

据灯塔专业版显示,截止2月1号上午,2021春节档预售总票房达到了1.80亿元,其中电影《唐人街探案3》预售总票房破1.31亿,领跑2021年春节档预售大盘,《你好,李焕英》位列第二位,《新神榜:哪吒重生》居于第三位。其中,《唐探3》因前两部的出色表现,与该部电影剧本打磨了一年左右,观众对影片内容十分期待,也收获了极好的销售业绩。

而在开播之后,贾玲导演的处女座《你好,李焕英》凭借走心的内容上演了华丽逆袭。2月17日《你好,李焕英》以40.8%的排片占比反超《唐探3》,单日票房达4.02亿元。《你好,李焕英》的反超,得益于其将小品形式通过影视呈现,带给观众耳目一新的感受。同时,贾玲根据亲身经历改编的内容,也使得这部电影十分走心,得到观众的一致好评。

而本来要在去年上映的不少电影,因为有了更多的时间打磨,整体内容更是因为细节的深入刻画而出彩,这也是今年春节档电影整体质量都很高的一个原因。

无论是预售大热,还是上演反超,都反应出观众在电影内容优质时更愿意走进电影院。优质内容的号召力不容小觑,要想让电影市场在后疫情时代获得长足发展,还是应该坚持内容为王这一根本,用好的作品助力电影市场回暖。

2.电影宣发阵地转移

作为后疫情时代第一个电影春节档以及电影市场最重要的档期之一,今年的春节档竞争格外白热化。不过,在疫情催化下,今年春节档宣发阵地加速从线下转移到线上,云路演、明星直播间对电影曝光以及购票转化形成强势助力,票务平台、B站、抖音等短视频平台纷纷入局,线上宣传成为今年春节档营销主基调。

数据显示,预售期间,《唐探3》《你好,李焕英》的主创们纷纷去薇娅直播间“直播带票”,其中,《唐探3》在薇娅直播间预售出105万张电影票。

直播带货火爆下,作为短视频代表的抖音,也成为电影宣发的“香饽饽”。《2020抖音娱乐白皮书》显示,2020年内地上映的票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。在票房过亿影片中,抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿。

而2020年火爆出圈的B站,也吸引了春节档影片的青睐。《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》纷纷携手B站,通过访谈、虚拟偶像合作等多种形式吸引IP核心受众。

3.影视行业向互联网平台外溢

在线下春节档开门大火之外,线上春节档也不枉多让,今年爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台联手推出网络电影春节档,提供了线上观影的新形式。由王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》,以及宋小宝自导自演的《发财日记》在大年初一同时登陆三大平台,均为付费观看,VIP 用户6元,非VIP用户12元。

截至目前,猫眼专业版显示,《少林寺之得宝传奇》《发财日记》猫眼历史最高热度分别为8873.61、9783.05,在腾讯视频的播放量分别为6661.3万次、7135.4万次。

其实,早在2020年,线上平台就凭借渠道优势,在数量、质量、票房等方面迎来新增长。腾讯、优酷、爱奇艺三大视频网站2020年网络电影票房,超两千万以上的有9部,超三千万的7部。拿下冠军的《鬼吹灯之湘西密藏》,收入高达5414万元人民币。另外值得一提的是,仅在优酷上架的网络电影就拿下了13.5亿元的分账收入。

在后疫情时代,没有观影限制的线上影视平台具备更多的优势。

4.院线整合成趋势,看好龙头企业

2020年,因应防疫要求,影院关闭近200天。

不少中小影院捱不过这场寒冬而相继倒闭或被其龙头企业收购,这也令龙头院线企业的市占率进一步提升。与此同时,随着看电影这一过去被认为“小资”的娱乐消费逐渐大众化,加上疫情之下难有其他娱乐消费,对于院线企业来说,加速三四线城市的影院建设成了未来的发展方向,可进一步拉动电影消费增长。此趋势下,管理优良、院线覆盖区域广阔、资金实力强劲的龙头院线企业或将受益。此外,在当前“内容为王”的时代,优质的影视发行制作公司也将受益,特别是部分从上游制作发行,到下游院线全产业链布局的公司。

5.各路资本角逐影视行业

自2020爆发疫情以来,受其影响导致众多中小影院倒闭,行业龙头的市场份额则不断提高,这也加速了我国影视行业龙头集聚。

在2020年影视行业低谷之中,头部影视公司趁机抢筹:万达电影29.29亿定增获批,其中超20亿用于投资影院;横店影视耗资1.22亿加速扩张;华谊影视拟募资22.86亿元加码影视项目。

2021各路资本“集中火力”猛攻春节档,竞相下注。《唐人街探案3》由万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司、中国电影股份有限公司出品。大地时代文化传播有限公司、霍尔果斯金逸影业有限公司、欢瑞世纪(东阳)影视传媒有限公司等23家公司联合出品。

在春节档影片出品方光线影业、华谊兄弟、万达影视、博纳等传统影业公司的背后,互联网大厂同样没有缺席。从天眼查大数据来看,阿里似乎“蛋糕”最大,同时为《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》三部电影的出品方,网易则为《侍神令》的出品方,B站则出品了动画电影《新神榜:哪吒重生》。而出现在多部影片中出品、发行方中的天津猫眼微影文化传媒有限公司,其股东中则既有腾讯的出现,又有美团的身影。 

一场春节档“混战”背后,是资本“军团”的乱战。

影视行业渐入佳境,但持续火爆难以维持

一场春节档落下帷幕,谁在参与,谁在受益,已不重要。2020年观众需求被严重压制,2021年疫情缓和后,春节档带动整个影视行业底部反弹并不意外。但影视行业能否走出长期向好趋势,值得我们拭目以待。

2021年春节档“开门红”,或预示着整个影视行业的迎春回暖,带动2021年全年持续向好。

首先,2021年将迎来建党百年,目前计划上映的献礼片已高达几十部,头部影片包括刘伟强+张涵予+博纳的王牌组合《中国医生》,陈凯歌、徐克、林超贤、刘伟强等多位导演的《长津湖》,管虎导演的《东极岛》,黄建新监制,黄轩、倪妮、刘昊然、窦骁、王俊凯等主演的《1921》等。优质的内容,将带动更多观众走进电影院。

其次,五中全会对文化建设高度重视,从战略和全局上作了规划和设计,其中,明确提出到2035年建成文化强国。电影将成为其中重要的一环,扮演重要的角色。各类促进政策接续出台,涵盖促进文化产业发展的大政方针、推动产业大力发展的改革政策、保障电影产业发展的法律法规、促进电影服务均等化的公共政策等七大类共153份文件,中国电影发展蓝图乐观且简单明了。

再次,中国电影市场的“内需”也十分强劲,纵观全国电影票房收入,从2012年的170亿增长至2018年的606亿。2015年全球票房383亿美元,中国贡献了68亿美元,可见中国是全球电影市场发展核心。随着人们生活水平的提升,对文化消费需求逐步增长,文旅消费成为市场消费的“主流”,电影院成为城市“重要配套”,电影成为大众消费的“刚需”,快速增长的中国电影市场仍有巨大的扩充潜力。目前国内人均观影频次在1次左右,相比较于北美3.9次每年,还有很大的提升空间。

不仅有机遇,上游产出不足、进口电影供应减少,后疫情时代票房压力仍存。因疫情影响,不少原本在2020年春节档上映的影片推迟到国庆档甚至今年春节档上映。随着“库存”消耗殆尽,电影行业面临着上游产出不足的现状,部分已经在今年定档的电影也不及春节档和去年国庆档《唐人街探案3》、《我和我的家乡》、《姜子牙》等爆款的前期热度高,当下电影行业的火爆光景可能难以维持。

并且国外疫情尚未稳定,电影行业尚未复工,再加上不少可与国产电影抗衡的进口电影拍摄周期较长,可以预见今年内进口电影供应比例将进一步减少,尽管对国产电影而言竞争压力有所减少,但在一定程度上会影响国民的电影消费需求。因应防疫需求对影院入座比例限制在75%的要求短期内不会放松,对票房收入也会造成负面影响。

本文作者:CEBI 智库

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