堪称商业奇迹的瑞幸是如何一次次起死回生的?

原创 2021-4-22 话题分类:消费
摘要: 瑞幸之前就被爆出很多致命性质的丑闻,包括财务数据严重造假,上市只是有预谋的募集资金,股票一经上市就一路暴跌,因此被罚款接近2亿美金。不断被相关机构调查和批评,被强制执行退市,高级管理层之间的意见不和等等,这些事情放在其他任何一家企业都无疑是致命性的打击,然而瑞幸咖啡却能一次次地“化危为安”。

瑞幸之前就被爆出很多致命性质的丑闻,包括财务数据严重造假,上市只是有预谋的募集资金,股票一经上市就一路暴跌,因此被罚款接近2亿美金。不断被相关机构调查和批评,被强制执行退市,高级管理层之间的意见不和等等,这些事情放在其他任何一家企业都无疑是致命性的打击,然而瑞幸咖啡却能一次次地“化危为安”。

前不久,财经新闻板块又爆出了瑞幸的相关消息,瑞幸奇迹般地完成了新一轮的融资,金额高达两亿多美金,投资方是愉悦资本和大钲资本。瑞幸真的算是一个商业奇迹案例,它的生命力非常顽强,究竟是什么力量让它一次次起死回生,新一轮的融资又说明了什么呢?

由于瑞幸的高管层都是年近半百的过来人,大多数具有海外创业经历,在资本市场已经摸爬滚打了很多年,都属于商业圈里的老手,在面临各种恶劣事件时,他们会迅速与原先的管理层完成切割而不管有没有“错杀无辜”,这招丢车保帅打的确实有效,这种操作在瑞幸被知名投资机构调查以及纳斯达克审查瑞幸上市资格的时候多次上演,和原先的管理层完成切割,从而保住公司经营的主体业务,这个策略的确让瑞幸多次逃过一劫。

不仅如此,瑞幸还积极和美国的资本监管局进行商讨,力求能以和解赔偿的方式解决问题,2020年12月,瑞幸签署了关于财务造假的决议书,自己同意赔偿高达12亿人民币的罚金,这项处罚是美国近期开出的最高数目。不过此举对于瑞幸来说算是一件好事情,虽然自己交了高额的罚金,可是这解决了后面可能会产生的很多麻烦,算是把这起财务造假的事情做了一个了结。

目前瑞幸的大部分门店都已经开业,而且瑞幸的净收入也在不断增长,瑞幸出现这些好兆头跟之前对门店和市场的建设是不开的,瑞幸之前投入大量资源在基础建设上,目前瑞幸在中国的用户注册量已经超过一亿,而且在一线以及新一线城市的门店数量多达几千家,就算是瑞幸面临倒闭要变卖产业,这些实打实的资本也是能帮助瑞幸继续融资,还有一些投资方之前就投入了很多,所以在瑞幸面临危机的时候他们没有大量卖出股票,而是选择继续支持,这属于无奈的自救之举。

总之,瑞幸如今还能如沐春风的主要原因是自己先前比较远见的基础建设和面对危机的果断处理,最重要的还是投资方的精准操盘。瑞幸能够屡次度过危机,其中本质因素还是根基牢固。

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2021-04-22 21:22:20
堪称商业奇迹的瑞幸是如何一次次起死回生的?
消费 原创

瑞幸之前就被爆出很多致命性质的丑闻,包括财务数据严重造假,上市只是有预谋的募集资金,股票一经上市就一路暴跌,因此被罚款接近2亿美金。不断被相关机构调查和批评,被强制执行退市,高级管理层之间的意见不和等等,这些事情放在其他任何一家企业都无疑是致命性的打击,然而瑞幸咖啡却能一次次地“化危为安”。

前不久,财经新闻板块又爆出了瑞幸的相关消息,瑞幸奇迹般地完成了新一轮的融资,金额高达两亿多美金,投资方是愉悦资本和大钲资本。瑞幸真的算是一个商业奇迹案例,它的生命力非常顽强,究竟是什么力量让它一次次起死回生,新一轮的融资又说明了什么呢?

由于瑞幸的高管层都是年近半百的过来人,大多数具有海外创业经历,在资本市场已经摸爬滚打了很多年,都属于商业圈里的老手,在面临各种恶劣事件时,他们会迅速与原先的管理层完成切割而不管有没有“错杀无辜”,这招丢车保帅打的确实有效,这种操作在瑞幸被知名投资机构调查以及纳斯达克审查瑞幸上市资格的时候多次上演,和原先的管理层完成切割,从而保住公司经营的主体业务,这个策略的确让瑞幸多次逃过一劫。

不仅如此,瑞幸还积极和美国的资本监管局进行商讨,力求能以和解赔偿的方式解决问题,2020年12月,瑞幸签署了关于财务造假的决议书,自己同意赔偿高达12亿人民币的罚金,这项处罚是美国近期开出的最高数目。不过此举对于瑞幸来说算是一件好事情,虽然自己交了高额的罚金,可是这解决了后面可能会产生的很多麻烦,算是把这起财务造假的事情做了一个了结。

目前瑞幸的大部分门店都已经开业,而且瑞幸的净收入也在不断增长,瑞幸出现这些好兆头跟之前对门店和市场的建设是不开的,瑞幸之前投入大量资源在基础建设上,目前瑞幸在中国的用户注册量已经超过一亿,而且在一线以及新一线城市的门店数量多达几千家,就算是瑞幸面临倒闭要变卖产业,这些实打实的资本也是能帮助瑞幸继续融资,还有一些投资方之前就投入了很多,所以在瑞幸面临危机的时候他们没有大量卖出股票,而是选择继续支持,这属于无奈的自救之举。

总之,瑞幸如今还能如沐春风的主要原因是自己先前比较远见的基础建设和面对危机的果断处理,最重要的还是投资方的精准操盘。瑞幸能够屡次度过危机,其中本质因素还是根基牢固。

本文作者:小北

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