长达8年之久的乔丹商标之争近日终于落下帷幕。知顿了解到，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决，乔丹体育败诉，该公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

最高院认为：乔丹体育明知再审申请人在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系，损害了再审申请人的在先姓名权。因此，争议商标的注册应予撤销，应由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定。

公开信息显示：早2012年10月，NBA巨星迈克尔杰弗里乔丹（下称“迈克尔·乔丹）就曾经向当时的国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销申请，请求撤销乔丹体育的第6020578号“乔丹及图”商标。但是一审二审均败诉，之后，迈克尔·乔丹又向最高人民法院提出了再审的申请，最高人民法院于2017年正式提审该案。

迈克尔·乔丹之所以维权，主要矛盾点在于“混淆”。中国球迷对于国际篮球的认知最主要的就是NBA比赛。对于大多数中国人，提起乔丹，第一反应就是美国NBA黑人篮球明星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。作为世界篮球史上传奇明星球员，迈克尔·乔丹在中国拥有广泛的知名度和粉丝群。所以乔丹体育以此命名，创办的基础很可能来自于迈克尔·乔丹本人的知名度，他们使用在商标中的剪影形象，酷似迈克尔·乔丹持球腾空的镜像翻转动作。

该判决消息出来以后，网络上大量消费者惊呼“上当受骗”、“买了山寨货”，可见，不管乔丹体育如何解释商标含义，实际的效果都造成了消费者“混淆”，让消费者误以为打篮球的美国黑人乔丹，穿的就是乔丹体育的鞋子。

乔丹体育在庭审中称：乔丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所谓乔，南山之阳有木焉，名乔；丹指南方，古代五行说以五色配五方，南方属火，火色丹，故称。乔丹体育位于中国南方福建，以草木命名，乃是中国人之传统，如梅兰竹菊，乔丹者，是取乔木高高然而上之高洁品性。这种说法虽然可以自圆其说，但是将这样一个名字用在运动鞋上品牌是不是有些牵强。

更令人玩味的是，乔丹体育还注册了“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”两个品牌，这是乔丹两个儿子的名字，杰弗里31岁，马库斯29岁，他们并没有继承乔丹的篮球基因成为职业球员。乔丹体育注册这两个商标用心可见一斑。据悉这也是迈克尔·乔丹愤然将乔丹体育告上法庭的导火索。

所谓成也乔丹，败也乔丹！从迈克尔·乔丹8年前的维权开始，“中国乔丹”就被打上了“山寨品牌”的烙印，虽然乔丹体育经营业绩和财务状况不错，目前全国已经开设超过6000家品牌店，一年销售额超过了30亿，甚至走到了上市的关口。但是由于商标纠纷问题，乔丹体育IPO至今没有结果。

知识产权平台权大师创始人孟潭曾表示，打擦边球的做法虽然能让企业在短期内获利颇丰，但是却给企业的长期发展留下巨大隐患。不仅未来将面临巨额的侵权索赔风险，甚至还将阻碍公司上市进程。

近年来，因为商标而导致IPO的延迟的案件频繁发生。比如“大姨妈”，原来的名称是“大姨吗”。在该公司刚刚宣布品牌升级的时候，其竞争对手美柚就将该商标的三个类别全部无效掉，这对其IPO造成了极大的隐患。权大师孟潭指出：主品牌如果存在权利的不稳定可能会对公司前景造成不确定性。

再来看一个游戏领域的案例。大家可能普遍感觉游戏跟商标的关系很小，比如说《宾果消消消》，原来叫《宾果消消乐》，因为跟另一款游戏《开心消消乐》名字比较接近，被《开心消消乐》提起诉讼最终改名为“宾果消消消”。当年其提出IPO时，“宾果消消消”在第九类核心商标未注册下来，导致该公司当时的IPO充满变数。

所以从上面的例子可以看出，现在知识产权对于企业要走向资本市场来说变得尤为重要，至少要尽调避免知识产权纠纷，这就意味着打铁还要自身硬，需要企业做好全方位的知识产权保护。

而对于国际大品牌而言，面对中国这样的超大市场也需要提前做好知识产权布局。前不久日本无印良品痛失中国商标，以及New Balance因为中文名称商标问题两度被逼出中国市场就是鲜活的教训。一旦被侵权，就算起诉，按照商标法规定也有一个时间限制，即使最后胜诉，也错失了时机，损失已经形成。所以，还是要早做布局。(文/知顿 小北)