在真人秀综艺节目中，女性题材真人秀形态无疑获得了最高收视率和关注度。比如：明星育儿观察类节目《妈妈是超人》、夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》、新晋综艺爆品《乘风破浪的姐姐》……

最近，我关注到一档中国太太真人秀直播——《太太们》，这档直播由中国首家女性商业财经媒体 TOPHER 于6月初策划制作推出，每周日晚8点都会吸引众多女性粉丝关注的目光。

然而，8月14日，这档节目在完成十期直播后宣布圆满落幕，节目全新改版升级为独立女性系列直播《TOP HER》，每周将在新浪、快手、抖音、小红书、一直播、腾讯等主流直播平台播出。

太太真人秀直播为何选择升级？哪些女性直播具备商业潜力？女性内容赛道如何持续制造好产品？基于这些问题，TOPHER 主编高琨 Kiki Gao （下简称“Kiki”）近日接受了傲骨女人的专访。

“她经济”引发“她综艺”

随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升，以及互联网驱动女性消费升级，“她经济”逐步成为当下经济发展的重要增长点。

Kiki介绍，“她经济”同样展现在的精神消费层面，TOPHER 8月发布的《2020中国她消费白皮书》中显示，过去5年中，大女主类影视剧最受欢迎，收视前十大影视剧中，大女主类占比34%，其次是都市情感类，超过18%。

女性受众在综艺市场上的重要性也在同步凸显，网综的女性用户占6成，女性综艺中，真人秀节目占据半壁江山，时尚类、偶像养成类发展势头迅猛，“她综艺”不断衍化。

从早前的《杨澜访谈录》、《天下女人》、《鲁豫有约》等这些节目都以女性为核心，满足了观众的好奇心和窥视感，以及生活情感诉求，观众可以从中找到共鸣。

2016年的《我们来了》《妈妈是超人》，2017年《蜜食记》《不可思议的妈妈》，2018年《创造101》《妻子的浪漫旅行》《送一百位女孩回家》等，一大批定位“女性视角”的综艺内容蜂拥而至，“她”综艺的概念也应势而生。

2019开年伊始，《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行第二季》《横冲直撞20岁》热播，“女性综艺”开启霸屏模式。

这背后，“她综艺”如何持续吸引女性观众、引爆热点以及如何盈利成为核心焦点。

《太太们》为何升级？

提起这档创新节目的起源，Kiki说：“这档直播来源于一次偶然的下午茶，几位太太约上一起聊天，都让我讲讲直播，我说我们的下午茶就可以是一场直播，基于对太太群体持续观察5、6年的经验，我说太太本身也许就是一个看点。”

在商业上，Kiki 凭借2020年上半年团队在直播商务运营上的经验判断，直播赛道不会一直以独立主播人设单打独斗方式发展，未来内容化、主题化直播方式会逐渐出现。

就这样，一个简单的聊天想法引发了TOPHER十期主题直播的尝试。

Kiki团队当即快速策划、执行，新的形式、新的想法、新的探索，大家都信心十足，跃跃欲试。

这是一档怎样的节目？

首先要从女性的价值观说起，太太们到底是怎样的一个群体？

Kiki曾经听董明珠说过这样一句话，“一个人最大的成功在于自信，而不是老公的身家或自己的美貌。女性能否成功不应该依靠外貌，而是内涵。现在社会上有一种误区，很大的原因在于女性对同性别的’歧视’。大家都该明白，只有自己强大，才是真正的强大。”

“内心强大的女性不会因为是某某的太太而自鸣得意，她们会因为自己成为更好的自己而发自内心的快乐，更加独立，自信，做自己喜欢的事情，热爱生活，找到自我。”

这是Kiki愿意尝试“太太们”的本意，用健康、积极、正能量的视角，寻找那些代表中国太太智慧的女性。“她们既是一个家、一个家族的灵魂，也是自己。”

然而，这档直播开播后，Kiki先是遭遇流量滑铁卢，“连续播了2、3场以后，我们发现，每场几万、几十万流量，完全不足以称为一档具有商业价值的直播，要兼顾很多动态数据支撑；再后来，我们开始解剖每场直播的流量来源，客观的分析有价值的流量来自哪里，占比多少；我和团队每周都在和直播平台、粉丝研究流量增长点，甚至直播中的互动方式等等技巧。”

自打做了这档直播，Kiki常常被粉丝问：为什么总感觉“太太们”有“冠着夫姓”的被动感和优越感？身边的同事也不再叫她“Kiki”，总会打趣地喊她“帝都太太”。“当这些女性告诉我，她们除了是太太，更该是更好的自己，我开始考量当时的立意。”

“太太”这个词确实有些歧义，让人们总觉得一定要依附着丈夫才能有目前的一切，就像最近热播的电视剧《三十而已》里面的顾佳，为了丈夫的公司发展，她拼命也要混进富豪太太圈，那些为了混人脉而建立的联系，背后多少是为了利益，友情也不是没有，只是分量需要掂量。但是，太太不是只为了丈夫和孩子而活，她们更是为了成为更好的自己，在自己的世界里也要活得精彩。

经过几周激烈的内心挣扎，在和平台合作方、团队、品牌合作方等多方沟通后，Kiki最终决定将《太太们》直播升级为《TOP HER》。

让女性成为更好的自己，《TOP HER》就是这样一档节目，真实、纯粹，直入女性内心最柔弱的角落，成为你的“心灵闺蜜”。

在这里，你可以听到女性在各种角色中的心声，可以找到自己的影子，也可以跟着直播嘉宾随心所欲地倾诉自我，互动沟通，了解你的心事，让你更加勇敢面对生活的一切，《TOP HER》是你的贴心闺蜜，聊你想听的，懂你内心的。

“我想回归到女性本身，让更多女性用更纯粹的视角去欣赏女性本身，抛开颜值、财富、老公是谁，也许只因为她们生活中的一个小焦虑，一个职场的小尴尬，一个家庭中的小心思而动容而共鸣。”

Kiki在手写公告中说，“升级意味着对商业的理性，对职业的尊重。一家公司3天就可以成立，但是一家公司意味着责任，对社会、员工、行业、产品、市场的责任。”

“创业的第一天，我就告诉自己，未来职涯中不再有任性二字，只有韧性二字，我要做的就是时刻保持清醒，创造有用价值。”

铁打的团队

“虽然在疫情期间，做节目遇到了前所未有的困难，但是我们的团队给了我最大的自信。”

在刚刚筹备录制《太太们》时，仅仅是寻找合适的直播场地，都经历了几番波折，TOPHER团队从一开始摸不着直播的门路，到做全方位的选题策划和商业包装、绘制人物海报、直播渠道对接、整体策划、话题筛选、嘉宾邀请、场地寻找、传播物料、产品服装赞助、现场录制、线上全媒体推广、礼品发放……全部独立完成。

“做直播尝试其实是顺势而为，除了靠经验做节目，还有适应新形势的变化，尤其直播，即时互动非常关键。

我们的团队常常整场直播坐在地上工作，持续和直播观众保持互动。为了准备直播，她们总是忘记吃饭。每一期节目至少需要5、6部手机，灯、声控、声卡、麦克风、提示板……每个人每次至少要背五个大包，每期的传播物料要出20多个，这10期下来，太太们的文件已达到400多个，我们的设计每周准备物料都要到半夜2、3点。前期传播到20多家媒体平台，二次传播阶段，还会剪辑成10几个短视频。同时，他们还兼顾TOPHER的其他项目，基本上每天都像打鸡血那种高速的战斗的状态。他们用热忱的态度和极强的抗压性在配合我的新试验。”

Kiki 介绍，做直播没有彩排，所以节奏是非常快的，需要镜头前主播头脑清晰，有逻辑链，镜头背后有专业内容团队同步支持，包括保持话题的热度，控制直播的节奏，现场总控。

“5年里，TOPHER始终专注女性的成长价值和商业价值，所以，这支成熟高效的生产团队并非一日之功。”

“特别感谢前期不看流量就来参与我们直播的嘉宾们，也特别感谢支持《太太们》的品牌方们，节目前期流量低，但是每期都要送出成千上万的礼品，都由和我们保持长期合作的品牌方慷慨支持，我非常感动。”

感恩不成功的“尝试”

“经过不断的摸索，我们在做到第十期的时候，终于摸到了直播的脉络。”

“那一期按照平台建议，我来主持，我把上海的两位好友邀请到现场，谈了太太创业这件事，这期流量很高，突破了256万，这是我们从未有过的流量。”Kiki欣喜地分享那一期创造的小惊喜。

后来，她和团队复盘这一期高流量的原因：话题节奏快，氛围轻松，实时与粉丝互动。“一旦你跟粉丝快速建立了这种心理连接，粉丝会非常依赖这个直播，她会停下脚步，开始跟你愉快的聊天，从一条一条地回应，从一个人回应到几十个人回应，氛围一下就起来了。我们甚至在现场欢呼，但也让我更加明白，如果我改变不了现状，《太太们》是时候说再见了。”

“直播和电视综艺节目最大的区别就在于互动的现场感，不是自我欣赏，不是观众欣赏，而是彼此的碰撞，和谁碰撞出怎样的火花，营造怎样的氛围，这是最难控制的，但这也是直播最令人惊喜的地方。”

创业本就不易，何况是女性，要如何在事业和家庭中做到游刃有余，如何独善其身，如何保持内心的纯净，如何取舍，这需要大智慧。

人们总羡慕那些事业家庭都很成功的女性，殊不知背后人家付出了多少你看不见的努力，多少个日夜，在内心挣扎中熬了过来，还要像男人一样在商场拼杀，每一个成功的瞬间都是付出艰辛后结出的硕果。

颜值和性别能决定命运吗？

真正决定命运的，是你对待人生的态度啊。

是在遇到困惑时，你如何剖开浮华直面真实，如何正视问题，如何解决问题，是如何抉择的心态。

“尝试《太太们》这一过程，让我对观察女性有了更理性的视角，像开了一扇新窗，这对我个人太重要了。”

直播如何开启“她”能量

直播可以说是目前最火的一种传播模式，不论是直播带货还是直播节目，都是一种适合当下传播环境的转型和突破，现在是一个只要有手机，人人都可以当主播的年代，当然，要做好一档直播并没这么简单，环节的复杂程度和传统电视节目相比，一个都不能少，甚至还多了很多流程，互动的及时性尤其重要，接地气的节目氛围、关注度高的话题选择，每一项背后都注入了巨大的专业度。

新节目层出不穷，内核更重要。

在碎片化的信息传播环境中，如何用话题成功把用户留下来，形成用户粘性，这本身就是一个大课题，既要做输出也要做输入，传统节目只是单向输出，直播节目的优势就是双向互动，这样可以很好地满足女性用户倾诉和沟通的欲望，这也是女性直播节目的精髓。

女性善于沟通和倾听，快节奏的高压生活，常常会忽略了她们倾诉的欲望，所以，这样一档直播节目，也是关爱女性的心理成长，成为陪伴式节目的精神养料，滋养每一位女性的内心花园。

直播只是一个载体和形式，要想了解女性如何在自己喜欢的行业领域突破创新，长远发展，关注其成长价值和商业价值，还请关注全新的《TOP HER》系列直播。

8月底，TOPHER出品的《妈妈说》系列直播也将上线，一档下半年S级女性综艺节目正在路上，Kiki个人记录太太群体的新书出版在即。

“很多人觉得职场多年的积累叫经验，我不这么认为，我每天都在和团队一起学习新技能，我想这些年积累下来的大多应该叫做心态，我感谢每一次跨出去的冲动，是去伪存真的心态一次次把我拉回到自己。”Kiki如是说。