15分钟，16道工序，跨越165公里，奥斯卡晚宴级别的卡露伽鱼子酱，便从浙江千岛湖送至杭州吴山广场，供来自全国各地的逛展观众品鉴。

让顶级食材成为大众消费品，这样的场景来自于4月29日至5月1日举办的淘宝造物节的活动现场。历年来，淘宝造物节的展陈内容都体现出了最新的生活方式和消费趋势，这使外界可以借此窥见产业新趋势，同时也可一观淘宝平台的战略动向。

在此基础上，若有意梳理一番此次淘宝造物节出现的展品，可以发现，造物节上的“明星选手”们都有着相似的经历：卡露伽背后的鲟龙科技开启了国内鱼子酱产业人工养殖的先河；西湖上空飘扬的潍坊风筝，20多亿的年销售额有一半来自电商；在深圳欢乐海岸闪现的镶钻三轮车则来自于创造出中国首个人造金刚石的三磨所，它推动河南成为培育钻石的世界工厂……

以上品牌的亮丽出圈，恰是中国产业经济嬗变的一个缩影：地方特色产业正逐渐摆脱过去的瓶颈，迎来了更为广阔的市场和发展空间。

这一变化是如何形成的？淘宝作为电商平台的代表，又从中扮演着什么样的角色？对解法进行追溯，或许要先从地方产业带的破圈之路讲起。

（图：淘宝造物节2023杭州站）

借势电商：产业带破圈可行路径？

作为被翻来覆去讨论的话题，“传统地方产业需要进行数字化转型”已然成为大多数人的共识，但在应然层面上，“地方企业该如何数字化”却长期陷入难见实效的尴尬局面。

究其原因，地方特色产业往往存在着地理位置、营销能力、产品能力、创新能力、供应链管理能力等诸多瓶颈。与之相对的，则是地方产业在经济和民生层面承担着重要功能，这一情况让“发展地方产业”显得更为必要和迫切。

问题摆出来后，可行路径在哪？或可从卡露伽鱼子酱的“摆入寻常百姓家”参考一二。

如前所述，坐落在千岛湖的鲟龙科技开创了国内人工养殖鲟鱼的先河，但其在发展过程中也曾遭遇到困境。2020年，受疫情影响，主要销往欧美等市场的鱼子酱订单纷纷被取消或延后，三吨已经加工好的鱼子酱产品被积压在鲟龙科技的仓库里。

巨大压力之下，鲟龙科技与淘宝展开了合作，将视线转向了国内市场。当年5月份起，卡露伽鱼子酱进入淘宝直播间，2分半钟就卖出了88万元的销售额，在之后淘宝天猫618的直播现场，卡露伽也在15分钟内卖出了61.8万元的大单。去年天猫年货节期间，国产鱼子酱的销售额同比增长了700%以上。可以说，在淘宝，国产鱼子酱成功实现了破圈。

与鱼子酱产业升级相伴随的，是地方经济实现高质量发展。据悉，衢州市柯城区的鲟鱼产业示范区已形成了一条产值3亿元的鲟鱼产业链，缸窑村、响春底村、石室村三个村的鲟鱼养殖户增收4000万元。

至此可以看出，鱼子酱产业带基于淘宝的平台效应及数字技术的加速融合，逐步形成数字化产业带，称得上是地方产业带破圈的典型案例。

于鱼子酱产业带端，借助淘宝扩大市场属于新突破；但于淘宝端，其对地方产业带的布局和影响其实由来已久。

从“淘宝村”到“产业带”，淘宝To B何以深化？

在“To B”概念火热之前，由一个更古早的词体现电商平台与实体经济的初代连接——“淘宝村”。

在国内电商发展早期，阿里巴巴建立了一整套包括电商交易、支付、快递、云计算、大数据、网络信用在内的“新的商业基础平台”，在此土壤上，一个个淘宝村开始出现，曾经的互联网顶流曹县便形成了176个淘宝村和21个淘宝镇。

有学者指出，淘宝村发展过程中存在三大动力，即“草根创业+平台赋能+政府支持”。其中，淘宝及其集成的服务体系，将从交易、营销、物流、金融、数据等维度，全方位为草根创业者赋能，并且帮助他们与巨大的市场建立紧密联系。期间，一批批年轻人选择返乡创业，以电商为引擎的产业集聚因此显现。

“曹县大集镇原本产业薄弱、资源匮乏，人都往外跑。但你现在去看一看，大集很有活力，到处都能看到年轻人。近十年大集常住人口增加了近一万，吸引8000人返乡创业，淘宝等电商在其中是主要推动力。”山东曹县的全国人大代表王银香曾对媒体如此表示。

淘宝村的成功为产业带的兴盛提供了良好基础，再加上云计算、AI等数字化技术的突飞猛进，数字经济实现广泛辐射渗透有了关键驱动力量。

2016年，以“创造力”为核心理念的淘宝造物节正式创办，这一活动旨在盘点淘宝商家的奇特产品，鼓励各商家积极生产独具特色的创意商品。这一举措，透露出淘宝在重视规模效应之外，还有意扶持更细分领域的产业。

或许正是基于这一理念，2023年的淘宝造物节上同样出现了宁航蜡染的身影，后者依托国家级非遗代表性项目“苗族蜡染技艺”设立了非遗工坊，在淘宝的扶持下疫情期间仍可实现年销售320万元，同时以“公司 + 基地 + 农户”的模式订单带动200余人就业。

与理念层面共同展开的，还有淘宝在战略层面的加速布局。

2021年2月，淘宝发布首批百亿数字化产业带，共计23条覆盖广东、浙江、江苏、福建等4省12市，涵盖服饰、美妆、数码家电、家装百货等多个行业。同日，聚划算宣布推出专属阵地，联动地方政府进行全年度专项补贴，推出打造产地新品牌营销引擎等多项利好政策，全链路助力产业带品牌晋级。

2022年12月初，淘宝直播公布新一轮产业带扶持计划，拿出百亿流量支持产业带，拟在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间。

而针对产业带中小企业在直播中遇到的痛点，淘宝又在今年年初通过淘宝直播流量补贴、主播培养、小二一对一指导等，帮助商家把产业带过去多年积累下来的供应链、源头成本、专业优势，借助新渠道实现商业升级与模式变革。

就在淘宝造物节开展前夕，淘宝直播直播总经理道放在4月18日的“淘宝直播产业带服务商大会”上强调“今年产业带将是淘宝直播核心战略之一，将会投入更多资源进行扶持”。 ”，产业带总监漫随也提到“今年要把产业带更多好的质价比商品推荐给淘宝消费者”。

此前，商务部研究院电子商务研究所副所长杜国臣表示，产业带是我国区域经济的重要组成部分，积极拥抱电商直播新业态，有助于增强传统产业带竞争力，也为电子商务的发展打开了新增长空间。

实际上，随着数字化在各行业的渗透，国内各家电商平台都对产业带商家给予了不同规则的扶持，但在某种程度上，国内地方产业带与电商平台的融合发展是源于刚刚20岁的淘宝，而淘宝也已在拉动产业带增长、与地方企业共荣共振这条路上耕耘多年。

从这一角度来看，关于“地方产业带数字化的通路怎么走”这一问题，可能仍处于寻找答案的进度，但最终的答案，一定离不开淘宝的生动探索。（文/知顿）