互联网的发展进一步打破了传媒行业的边界，通过内容创新、技术创新、运营创新以及管理创新，新媒体（自媒体）日益成为传媒领域中一支重要的生力军，他们积极参与推动社会热点事件，身体力行地与其他行业相融合，取得了良好的社会效益与公共效益。

从新媒体（自媒体）出现至今，经过较长时间的“野蛮生长”期后，随着监管的逐步落实，各大平台治理力度的强化，规模化、正规化、规范化正在成为新媒体（自媒体）发展的主流方向。这是内容治理与知识产权保护的必然要求，也是新媒体（自媒体）可持续发展的主流趋势。

于传媒行业而言，传播的形式一直在演化，从广播到电视，从互联网门户网站到公众号，从视频再到短视频，形式更加多样，渠道更加多元。当前，网络传播已由单向传播向双向交流转变，由信息封闭向全面开放、网络共享的方向变化。传媒行业正在进入一个全新的演化阶段。

新媒体（自媒体）在未来将扮演什么样的角色？如何更好的发挥出新媒体（自媒体）的积极作用？如何走好多元化、专业化的道路？如何让短视频成为新媒体（自媒体）运营的重要推手？如何防控运营中的法律风险？

2023年7月20日下午，一场新媒体（自媒体）发展方面的小型沟通讨论沙龙，在北京延庆区一处山脚下的美丽庭院——风拾光居举行。与会嘉宾包括行业大V、平台运营方、机构媒体代表、资深媒体人、知名自媒体人、企业界人士等，大家就共同关心的话题展开多轮探讨。

首先，本次活动的重要支持方，内容创作者联盟的负责人杜惠表示，我今天的发言主要强调三点内容：首先，本次活动的目的，主要是为了能够帮助内容创作者们，同时大家也是创业者，为大家赋能，寻找更多合作的机会。

其次，我们从早期的VTime群英汇新媒体盛典开始，组织的活动不断演化，主题从小屏幕大商业、众筹时代下的新趋势、万媒生长、商业中的新机遇等演变到现在的内容创作者联盟，我们也相当于一个内部孵化的IP，内容创作者联盟愿意成为大家互动交流的一个平台。

第三，马明超老师多次强调，内容要创新，要深耕行业，本次活动邀请了知名的数字经济学者，也邀请了知识产权以及税务方面的法律专家、律师，还邀请了短视频方面的资深深耕者，为大家答疑解惑，我认为这就是抓住了内容创作者的需求，为内容创作者们服务。

在“专家论道”环节，知名数字经济专家，互联网学者刘兴亮作了数字经济发展方面的主题发言。刘兴亮认为，数字经济已经发展到了第三个阶段。第一个阶段大概是在2014年前后，那时候数字经济其实是以大数据为基础，是一个狭义的数字经济。

到了2018年前后，数字经济进入第二个阶段，这一阶段数字经济以数字产业化和产业数字化为显著标志，跳出了大数据的范畴。

现在到了第三个阶段，我们的生活深受数字经济的影响，发生了翻天覆地的变化。在一些地方，无人出租车到处跑，无人货车到处跑，无人飞机空中送快递。甚至有一些机器人已经走进了千家万户，成为家庭的管家。

数字经济的内涵和外延都扩大了。刘兴亮表示，数字经济未来10年的新引擎，我的预测一定是人工智能，一定是AI，尤其是生成式AI。

在“主题演讲”环节，炜衡律师事务所合伙人律师，中国商业文化研究会副会长，维夏资本创始人李可书表示，AI生成的作品，能不能获得著作权的保护，有没有可能导致侵权？这个问题目前虽然没有统一的认识，但普遍认为 AI生成的内容，如果没有体现作者的独创思想，是很难获得知识产权保护的。

李可书表示，著作权核心就三个字：独创性。你跟别人不一样，作品是独创完成的。反过来如果别人抄袭你，他就需要反证他的独创性，如果他不能证明，这就属于抄袭。

李可书在回答提问时表示，关于知识产权的一些授权，尽量让对方提供授权书或者书面的证明，这样可以体现知识产权的一个交付的过程，使用者也可以比较规范的使用相关作品。

北京德和衡律师事务所高级联席合伙人武嘉律师表示，小微企业在运营的过程中，主要涉及的税种包括：一个是增值税，一个是所得税，包括企业所得税和个人所得税，还有一些城市建设费、文化建设费、教育费附加等等。

武嘉律师表示，目前国家针对小微企业，都有一些税收优惠，甚至在一些特定的行业也有一些税收优惠。大家要注意这些税收优惠政策出台，对企业的日常经营，做税务规划很有帮助。

武嘉律师进一步表示，大家要咨询相关的法律问题和税务问题，要联系这方面专门的律师，他们有丰富的知识和经验，可以给到更专业的建议。

在“在一线”环节，锌财经合伙人、百准研究院高级顾问韩琮林表示，视频号里很有意思的一点是，抖音、快手、b站等所有竞品都在视频号里面有官方号，而且多是以矩阵的形式出现。这说明，视频的形式，已经越来越成为一个主流的内容形态。

韩琮林认为，视频号和抖音、快手最大区别是它的流量分布，它的整个推荐机制是社交加算法组合方式的推荐。内容创作者们要根据视频号的这个特点，去制定自己的运营策略。

韩琮林表示，视频号还是有很强大的生命力的，短视频的阅读门槛越来越低，受众就会越来越多，大家要对短视频有强烈的信心。要善用我们的已有粉丝量，善用我们的朋友圈，善用我们的社群。

在讨论环节之后，本次活动的另一特别支持方，知名自媒体“深潜atom”的创始人杨天国表示，自媒体核心的能力和产品，就是提供干货、提供内容，本次活动提供的干活和内容也是其中应有之意。

作为内容创作者中的一员，杨天国强调，我们要重视知识产权，懂得知识产权的规则，同时也要了解企业运营方面的知识，这样能够帮助内容创作者们更好的发展。

在活动的最后，中国商业文化研究会中小企业文化工作委员会副主任、商业法治文化分会副秘书长、紫金财经联合创始人、副总裁马明超表示，对于自媒体的发展，需要在当前强调三点：第一，需要立足中国当下的实际去做新媒体，需要以足够的战略定力去做新媒体，需要站在中国立场上，为中国经济和文化的发展鼓与呼，并身体力行的去实践。

其次，要做到“圈内圈外”，自媒体人不仅要熟悉自媒体的规范和规则，与同行做好沟通，同时要多与机构媒体、其他行业的人士多做交流，寻找闪光点和合作点。这也是本次活动的另外一个初衷，即圈内合作，跨圈沟通。

第三，从全社会的维度上看，自媒体人要做增量，增进社会的福祉，增强文化的供给，为企业提供有价值的服务。

本次活动邀请了众多新媒体（自媒体）和其他机构参加，智通财经、一点财经、贝多财经、勇励传媒、知顿、旗帜财经、橡实观察、新商纪、九卦金融圈、常彦道、锦缎、清波专栏等就共同关心的话题发表看法、观点，一起探寻发展之道。

活动结束后，北京延庆区即迎来了一场喜雨，多日的炎热天气随即变得清凉舒适，与会各界人士纷纷表示，本次活动有内容，有干货，有展望，未来的发展就掌握在我们自己手中，大家对未来充满信心！