作为一个局域网。。。咳。。作为国内知名的搜索引擎，眼下已经到了被微信搜索挑战的地步，如果面对微信当年对支付宝的攻势，百度抗不扛得住？

 

1

百度因为百家号的事情被千夫所指，然后百度弄出了一个回应声明，结果——万夫所指。。。

 

百度PR应该是个软妹子，回应自觉无辜极了：百家号占比都不到全网的10%呢，干嘛还要指责人家。顺便还不忘走一波广告：百家号很多优质作者，他们都棒棒哒，大家记得去点赞~

于是大家都被气笑了：我跟你说排序，你跟我说占比？

 

有一句著名的互联网笑话，内容是：“问：藏尸最安全的地方在哪？答：谷歌第二页！”

 

大家都已经习惯了在搜索结果的靠前位置寻找答案，你所谓的不到10%的占比如果全放在前边，那后边的90%给谁看？

 

百度软妹子这样的回应，也许还有言下之意没有表达：你在微信上搜索试试，绝大多数都是微信的内容，我们百度搜索才放不到10%百家号的内容怎么了？怎么了嘛？

 

百度pr软妹子，你出来亮个相，如果是好看的小姐姐我就忍了，要是不好看，或者是男生，我就打死你。

 

此外还有一句更深的言下之意，可能百度自己都说不出口：“微信公号那么多内容，都不让我们百度收录，还单单给了搜狗，我们能怎么办？”（说到这，插一句题外话，微信对于搜狗的赋能，简直是教科书般的赋能，一个事业群对一个公司的赋能，直接导致这个公司与其竞争的巨头的之间的竞争发生变化，微信公号的内容生态的力量可见一斑。）

 

的确，这也是百度不得不进行这么一波操作的无奈之举，在国内无论怎么个野蛮生长无论经历多少黑历史，终归是PC时代称霸互联网入口的搜索引擎，一定程度上已经被定义为公共产品属性，百度这么做，是面对微信强大的内容生态的实属无奈。

 

2

百度曾经也是有不错的内容生态。一个贴吧、一个知道，一个接地气的群体吐槽，一个相对严谨的知识问答。在不同的内容生产和分享层次上，百度靠着他们，覆盖了一大批用户，形成了自己的内容生态。在PC互联网时代完全可以小声喊一句“谁与争锋？”

 

好死不死，刚刚小声呐喊一下，地位尚未牢固，移动互联网就来了。伴随着移动互联网的到来，贴吧和百度知道却逐渐没落。

 

相对百度知道的内容，知乎以严谨、专业、理工男的形象气质，一骑绝尘杀出重围，成为了专业问答知识分享平台的佼佼者。

当然有人认为知乎从小众走向大众之后，其内容水平均有下降。不要杠，咱平心而论，产品接纳资本走向大众之后，有所改变是正常的。就好像，一个五六岁的小孩单纯可爱充满灵性，大学毕业后，你偏说他变得市侩复杂眼神不再纯净了，这是没有意义的。圈地自萌的洁癖可以自己研发一款产品自己用，不要考虑生存和盈利，就永远纯净永远一尘不染了。

 

跑题了，说回知乎。不可否认的是，横向对比，知乎还是最靠谱的问答平台之一。至于知乎自己的发展和迭代和未来走向，以后找个机会单独进行探讨。

 

至于贴吧，不仅有过“70万贴吧易主”这类的负面传闻；有过在“戒赌”吧投放“丑的人还在戒毒，帅的人已经赚钱”的低情商广告。更重要的是，大家有没有发现，一个微信群就可以把贴吧的功能全部覆盖了？

 

说到这，很多对贴吧充满青春回忆的人可能不服，认为贴吧这种先首先需要登录，再进入到相应贴吧，根据不同主题选择，然后进去相互盖楼，这种繁琐的操作，象征着无价的仪式感。

 

仪式感这种东西，是可以有的，甚至可以是美好的。但是绝对不是日常，不能当饭吃。就好像我们现在看纸质书，本身就是一种仪式感，是一份心境和逼格。但是，如果一个人只要看书，就只看纸质书，那就是对于互联网时代效率飞跃的赤裸裸的浪费。何况，把贴吧比喻成纸质书，我自己都不好意思。

 

知乎是腾讯投资的，微信就更不用说了，再加上微信公众号的内容生态的建立，可以说移动互联网相当一部分深度内容的生产和阅读的入口，都直接或者间接被腾讯控制着。再加上资讯类APP有今日头条、网易、腾讯新闻等，试问，手机入口级别的应用，还给百度留下了多少余地？

 

3

对于百度来说，更可怕的是，微信的搜索功能还在持续进化。

微信当年硬是从支付宝嘴里抢了一块蛋糕的事还历历在目，对于搜索的虎视眈眈就更具威胁了。从原先搜索联系人和聊天内容，到变成搜索公号和文章，再到搜索今日头条和知乎，直到推出热点和资讯功能，微信搜索立足微信自有内容生态，辐射全网的野心和霸气初见端倪。

 

而百度搜索呢？

 

微信公号内容——搜索不到；今日头条资讯——搜索不到；对于知乎这种跟百度知道正面罡的内容嘛——选择两难，时不时有百度搜索降权知乎来源的消息传出。

 

除了官媒官宣、新闻资讯，百度总归得有点深度内容可以看吧——毕竟，愿意看官宣新闻，每天看新闻联播就好够了，都是大同小异的东西——于是，百家号担负着建立自有内容生态的重任，被当成亲儿子，隆重推出。

 

这个方向对不对？

 

方向没毛病。如果百家号真的是有持续优秀的内容生产，这一切就对了，大家百度搜索出的百家号内容，都能满足自己的需求，也就不至于吐槽崩溃加炸毛了。

 

问题就在于百家号内容的水平——大家自行评价吧，刚被今日头条投诉，青峰君还是低调点好——当越来越多的人，打开百度搜索，结果全是百家号内容，而内容却并不让人十分满意的时候，难免会有“老子裤子都脱了，你就给我看这个”的愤怒。

 

外事问谷歌，谷歌没法用；内事问百度，百度没内容；大家也都有“怎么就没有一个靠谱的搜索引擎来跟百度竞争一下”的强烈愿望。所以，这是逼着大家去拓展搜索业务，抢百度搜索这块蛋糕啊。

 

那么，微信也好搜狗也好谁谁谁也好，想不觊觎搜索业务都难。

 

一直有传言说谷歌离开中国背后，有百度的原因。如今看来，青峰君觉得这完全是假的，百度才不会那么傻呢，弄走一只老虎，结果招来一群狼。

 

4

微信的搜索，和百度的搜索，在朝着相反的方向发展。

 

前文说过，微信搜索从联系人聊天内容朋友圈，到公众号知乎头条和全网，范围是逐渐扩大的过程。而百度，从全网内容开始向百度百科、百家号、百度知道等自有内容聚焦。

 

即便如此，客观的说，微信搜索，无论是使用习惯，还是搜索结果，都是微信内容生态为主；而百度搜索，虽然排序上，百度对自有内容有明确的倾斜，但整体结果还是已全网搜索——当然还有广告——为主的。

 

为什么这种情况下，微信不会被骂，百度就被喷的狗血淋头？原因还是在于定位。

 

对于微信，我们的定位还是社交APP。即便其功能再多再强大，无论从张小龙还是用户的角度去看，这些功能的确都是基于社交基础的。

 

搜索功能也是如此，基于社交搜索联系人朋友圈之后，逐步扩大到全网，在我们看来是功能的逐步完善和扩充，无论搜索结果是以微信为主，还是开始有全网内容了，这些变化在使用者看来，都是正向的。

 

而百度，因为其特殊的历史地位的原因，大家对于百度搜索的认知，就是简单直白的搜索引擎，而且是具有公共产品属性的搜索引擎（就好像现在很多父母都会说：百度说了怎么怎么样）。这样的定位之下，大家对于百度的要求是客观、直白和兼容并包。所以，竞价排行、广告过多、贴吧疑似被售卖这些行为，就会引起用户非常不良的观感和巨大反弹。

 

但是说到底，微信也好百度也罢，毕竟都不是政府机构或者慈善组织，张小龙李彦宏嘴上当然要说“肩负社会责任”，但微信和百度的产品推出之前首先要考虑的，还是商业模式，都是需要赚钱养家的。说白了，吃都是要吃的，无非是吃相的问题。

 

说到这，不得不承认，对于“克制”二字的坚持和拿捏，就显得更加难得了。

5

搜索引擎地位受到挑战的根本原因，是互联网朝着移动互联网，以及更加个性和多元发展的结果，是根本生态的改变。所以不仅百度遇到了这样的问题，谷歌遇到了同样的问题。

 

早在2014年，扎克伯格同学就说过：过去十年，脸书用户发表了超过一万亿次的状态更新、文字内容、照片和各种形态的信息更新。这些信息体量非常庞大，在互联网搜索引擎工作过的朋友告诉我，万亿条信息内容已经超过了其它任何互联网搜索引擎的索引。

 

当每一个人都在互联网作为一个信息单元，同时生产、分发和接收内容，互联网内容的生态必然发生根本性的变化。而搜索引擎的搜索对象正是这些发生着本质变化的内容。

 

所以不难想象，微信日活达到10亿，意味着有10亿人在生产、分发和接收内容。这些内容可能是朋友圈的一个表情符号，也可能是超过十万人阅读的深度文章。这样的信息体量，也一定是包括百度在内的任何一个搜索引擎的索引望尘莫及的。

 

百度如果失去了搜索引擎的优势，就相当于没了支点。所以《搜索引擎百度已死》的文章才会刷屏，所以我们在百度搜索这篇文章，百度会自动关联“回应”“看法”等关键字，让你在第三页内容才能找到这篇文章的原文。而网友狂热般的刷屏和百度的遮遮掩掩，对比鲜明的有所印证。

 

没了支点，就更急于寻找支点，于是有了百度 all in 人工智能的态度。但人工智能，在目前有点海市蜃楼、镜花水月的意思，方向明确、美则美矣，但明确的落地场景少之又少，巨头布局是一定的，但成为巨头的支点，火候还差得远。

 

反观谷歌，即便面临挑战，其搜索仍是坚挺的支点。不仅如此，谷歌还有还有安卓系统这一王牌，然后才是人工智能的布局。相比之下，百度 all in 人工智能，更有英雄末路后孤注一掷的无奈和惨烈。

 

互联网从PC走向移动，这样根本性的变化，带来了微信的崛起和百度的落寞。同样，下一次深刻的变革一样有可能会把微信淘汰，然后茁壮出一批全新形态和模式的产品，这也正是巨头们进行生态布局的重要意义。

 

但眼下，百度似乎还没有找到这样的方向和信心。